La elección de candidatos en cargos públicos constituye un proceso fundamental en cualquier sistema democrático, ya que determina quiénes asumirán responsabilidades en la toma de decisiones que afectan la vida política, social y económica de la ciudadanía. Este proceso no solo refleja la voluntad popular, sino que también es un indicador de la salud institucional y de la calidad de la democracia. Comprender los factores que influyen en la decisión de voto permite a investigadores, partidos políticos y sociedad civil evaluar la efectividad de los procesos electorales, la legitimidad de los representantes electos y la capacidad de los ciudadanos para ejercer un voto informado y racional. El comportamiento electoral es complejo integrando aspectos racionales, emocionales y contextuales. Por un lado, los votantes pueden evaluar objetivamente atributos del candidato, como su experiencia, integridad, capacidad de gestión y claridad en las propuestas políticas, considerando estos factores como indicadores de desempeño y competencia. Por otro lado, percepciones subjetivas sobre la demagogia o la vinculación con prácticas corruptas pueden condicionar la intención de voto, aun cuando existan méritos objetivos. De esta manera, estudiar cómo los votantes ponderan estos distintos elementos permite identificar cuáles son los atributos que realmente influyen en la elección de un candidato. Esta investigación se centra en el análisis del comportamiento de los votantes frente a un candidato específico, considerando tanto la evaluación de los atributos percibidos del candidato —experiencia, integridad, capacidad de gestión, propuestas políticas, demagogia y percepción de corrupción— como el contexto sociodemográfico de los votantes, incluyendo edad, género, nivel educativo e ingresos. La combinación de estos factores permite no solo identificar los elementos que motivan la intención de voto, sino también segmentar al electorado en grupos con patrones de comportamiento y criterios de evaluación similares. El estudio aporta un enfoque integral que combina la perspectiva de la racionalidad electoral con la consideración de factores éticos y emocionales, ofreciendo información valiosa para el diseño de políticas públicas, estrategias de campaña y programas de educación cívica. Además, permite evaluar la relación entre atributos del candidato y decisiones de voto en un contexto concreto, contribuyendo a fortalecer la transparencia, la rendición de cuentas y la participación ciudadana informada. Así, esta investigación no solo tiene un valor académico, sino también práctico y democrático, al proporcionar evidencia sobre cómo los votantes toman decisiones y cuáles son los factores que promueven un ejercicio electoral consciente y fundamentado.