L’obiettivo generale del lavoro di ricerca, che nasce all’interno del progetto di ricerca e di sviluppo Ad Scentiam, è stato indagare il binomio turismo-digitale come elemento distintivo del brand Italia, ma anche l’importanza dell’effetto Covid come acceleratore digitale in questo settore. È, infatti, indubbio che il turismo sia in grado di contribuire alla gestione durevole e sostenibile delle risorse culturali e naturali e di produrre benessere economico e sociale.